Les grandes marques de sport

Sneakers noires et bandes blanche et jauneAdidas, Nike, Kappa… font partie des grandes marques de sport qui se partagent un même marché. Parmi leurs principaux produits : les baskets. Aussi bien portées sur les terrains de sport que dans la vie quotidienne, les baskets s’adaptent à toutes les activités et tous les profils grâce à des innovations constantes.

Un marché florissant

Le culte du corps et l’attrait pour les loisirs ludiques et sportifs sont sans doute les deux clés de voûte du marché actuel de la basket. Si, avant les années quatre-vingt dix, les marques de sport proposaient des chaussures répondant à une utilisation plus générale, les attentes des consommateurs ont motivé la création de modèles plus spécifiques. Soutenues par des campagnes de publicité mettant en scène des grands sportifs, les marques Puma, Adidas et Nike font partie de ces marques « old school » ancrées dans la culture populaire. Il faut également compter sur des marques comme Fila, Asics ou Umbro qui développent leurs propres gammes. Aujourd’hui, le marché de la basket est tellement florissant que les baskets de collection des différentes marques de sport, autrement dit les modèles collector font l’objet d’un véritable culte de la part des plus passionnés.

Le succès des sneakers

Depuis le début des années quatre-vingt, les baskets ont fait leur grande apparition hors des terrains de sport. Il ne s’agissait plus de porter ses baskets uniquement pour courir ou pour jouer au tennis mais de les arborer au quotidien. Cette tendance, notamment initiée par les milieux hip-hop, s’est ensuite étendue à toutes les catégories de population, hommes et femmes confondus. C’est ainsi que sont nées les sneakers, un véritable phénomène de mode. Des marques comme Adidas ou Le Coq Sportif ont alors adapté leurs modèles de baskets les plus classiques à une vie plus citadine. Présentant une semelle plus plate et une apparence générale plus fine, ces sneakers se démarquent des baskets grâce à leur esthétique tout en conservant une allure sportive. Bien entendu, qui dit sneakers, dit aussi couleurs et fantaisies. Les modèles de sneakers pour femmes proposées par la marque Nike, par exemple, sont particulièrement colorés (jaune, rose, rouge, violet).

Image: adamgolabek – FotoliaSimilar Posts: