Nike-Werbekampagnen mit bekannten Sportlern
31. Januar 2012
In Zeiten von “Chilled Food” und “Fast Food”, Stress und Hektik kommt nur zu oft der letztendlich entspannende Sport zu kurz. Dabei fehlt es nicht an der nötigen Animation. Größen des Sports jonglieren und dribbeln sich im Nikedress über die Bildschirme und Werbeplakate der ganzen Welt, um den Sport wieder attraktiver zu gestalten.
Der Maskuline
Nike setzt mit seinen Werbekampagnen für Männer viel auf Muskeln, Athletik und Ausdauer. Profifußballer wie Christiano Ronaldo, Ronaldinho, Messi und Götze zeigen ihre perfekt trainierten Körper um zu repräsentieren, wie ein erfolgreicher Sportler auszusehen hat. Dies begrenzt sich jedoch nicht nur auf den Fußballsport, selbst Größen aus Tennis, Basketball, Leichtathletik und Golf werden für die bekannten Werbekampagnen hinzugezogen. Ob es Roger Federer ist, der ein Sondertraining durch seinen Coach erfährt. Oder aber ein Fußballmatch in einem Stahlkäfig mit den bekanntesten Profisportlern des Fußballs. Nike schöpft diesbezüglich aus den Vollen des Sports. Doch hilft das um die Bevölkerung aktiver am Sport teilzunehmen, oder denken viele gar, das sind doch Profis, die müssen so aussehen? Die Tatsache, dass Nike auf die Vorbildfunktion der Sportler eingehen möchte, lässt sich durchaus unterstützen. Ebenso ist der Slogan “Just do it” unterstützenswert. Drei kurze klare Worte, die eine starke und prägnante Intention vermitteln. Hören Sie auf nur vom Sport zu reden, fangen Sie an.
Die Feminine
Selbstverständlich bietet “Nike” auch den Frauen sportliche Kleidung. In seinen Werbekampagnen setzt Nike auf die weiblichen Reize und steckt seine Profisportlerinnen in stilvoll optimierte und körperbetonte Sportswear. So flitzen und dribbeln Frauenfußballerinnen wie Hope Solo und die deutsche Fatmire Bajramaj über den heiligen grünen Rasen und sprechen dabei von ihrer Leidenschaft zum jeweiligen Sport. Bei Nikes Werbekampagnen für und mit Frauen geht es hauptsächlich um das Gefühl des Sports, was der Sport für einen bedeutet und darüber was er einem zurückgeben kann. Sicherlich steht auch bei den Werbekampagnen für Frauen das Thema “steh auf und mach es einfach” an erster Stelle, nur eben ansprechender verpackt. Nike holt seine weiblichen Kunden auf sehr professionelle Art und Weise ab, in dem sie Ihnen vermitteln, dass Sport etwas wohltuendes ist und dabei noch entsprechend gekleidet zu sein unterstützt jenes Befinden umso mehr.
Männer gegen Frauen
Haben die Profisportler/Innen den Erfolg erzielt den sich Nike durch seine Werbekampagnen erhofft hat? Zu einem bestimmten Teil bestimmt, doch was ist mit dem Rest. Das haben sich wohl auch die Verantwortlichen bei Nike gedacht und eine recht passable Lösung gefunden. In ihrer zurzeit aktuellen Werbekampagne “Männer gegen Frauen”, das Laufduell. Sie nutzen ganz geschickt die Welt des Internets und das Zeitalter der hyperspace-Kommunikation. 1,2,3 Tasten gedrückt und die Welt befindet sich im Laufwahn. Sehr geschickt wurde hier die Gemeinschaft beider Parteien eingegliedert. Und natürlich dürfen auch ein paar Stars nicht fehlen aber die schauen Sie sich besser selber an, oder begeben sich auf einen kleinen Ausflug, mit etwas Glück läuft vielleicht auch Ihnen ein Star über den Weg.
Bildquelle: Aleksandar Jocic – Fotolia
